Что такое личный бренд, как и зачем

Сегодня , я хочу поговорить с вами о личном бренде . Его еще можно назвать вашей репутацией или имиджем. Репутации в бизнесе который вы развиваете — это очень важный момент.

Так уж вышло, что личный бренд нельзя придумать. Его можно только заработать. И если вы хотите развивать свой бизнес и строить карьеру, тогда над своим брендом нужно работать постоянно.

Если сделать анализ, то можно имидж разделить на то, какие мы сейчас, что мы ищем сейчас и то, какими мы хотим стать. Что мы имеем сейчас и какие ценности хотим приобрести, что нас вдохновляет и увлекает. Только  нужно очень четко разделить эти два понятия. И быть предельно честным с самим собой.

Если вы придумаете себе имидж, то очень скоро это будет видно по вашим публикациям, по вашему обучающему и практическому изложению материала.

Бизнесмены, которые создают ежедневно свой бренд, хотят, чтобы их знали как экспертов в той или иной области. При создании личного бренда важно выбрать одно единственное направление, которое вас больше всего увлекает, заставляет ваши глаза гореть. И чтобы это направление определить

ответьте на следующие вопросы:

  • Что вам интересно?
  • Почему это должно быть интересно другим?
  • Вокруг какой сферы вы бы хотели построить свой бизнес?
  • Чем уникально, на ваш взгляд,  направление, которым вы хотите заниматься?

Смысл работы над созданием своего бренда состоит в том, чтобы понять, какой образ возникает у людей, когда они о вас вспоминают и какое у них определяющее мнение о вас сложилось.

Зачем нам нужно развивать и создавать свой бренд?

1. Для продвижения своих товаров и бизнеса в целом, а для этого вам нужна аудитория , которая вам доверяет.

 2 Общаясь в соц.сетях, людям сейчас важно близкое общение с тем, чью работу они видят и чья тема им близка и интересна.

 3, Поисковыми системами ценится тот контент, который вы публикуете на личных аккаунтах. А контент показывает вашу экспертность.

И еще , это возможность получения новых подписчиков и клиентов бесплатно.

 4. Работа над личным брендом приучает постоянно получать новую информацию, развивать мышление и совершенствоваться.

 5. Ваши подписчики должны быть убежденыв том, что для решения своих болей и проблем , им нужно обращаться именно к вам, а не к вашему конкуренту.

Это и будет вашим имиджем или брендом.

В следующей статье мы детально рассмотрим, как самому создавать свой бренд и какие шаги вам предстоит делать в этом направлении.

 

 

Если вам понравилась статья, оставляйте свои комментарии,подсказки и лайки. Всем буду очень благодарна.

 

 

04

Понятие «личный (персональный) бренд» появился сравнительно недавно, и четкого определения этого термина пока нет. Можно сказать, что личный бренд — это образ, который возникает у окружающих при одном упоминании имени того или иного человека.

Такой образ включает в себя не только внешние атрибуты (походка, голос, манера одеваться, особенности внешности). Понятие «личный бренд» намного глубже – это то, как подсознательно воспринимают Вас окружающие. Грамотно продуманный образ позволяет добиться общественного признания, сформировать положительную репутацию, получить дополнительные выгоды в бизнесе.

В персональном бренде нуждаются и ключевые сотрудники компаний, и творческие личности, и политики, и общественные деятели, и бизнесмены. Тот или иной образ есть у каждого из нас. Проблема в том, что крайне редко он играет «на руку» своему «хозяину». А ведь с построения личного бренда нужно вообще начинать любую пиар-компанию!

Для начала необходимо прописать генеральную стратегию личного бренда. Кому, что и по каким каналам мы будем доносить? Какая цель построения личного бренда? Что мы хотим получить на выходе? Какие ожидания у нашей целевой аудитории и соответствуете ли Вы им? После того, как мы составим для вас стратегию, можно переходить к проработке внешнего вида, постановке публичного образа и, наконец, продвижению личного бренда.

Из каких этапов состоит продвижение личного бренда?

1. Для начала нужно заявить о себе в популярных социальных сетях, если, конечно, там есть ваша целевая аудитория.
Для этого достаточно завести аккаунт и разместить в нем информацию о своем опыте работы, контактах, портфолио. С помощью социалок можно за считанные дни обзавестись полезными знакомствами и наладить деловые связи.
Для усиления эффекта можно использовать нетворкинг-сайты, блоги, самостоятельно снятые видеоролики.

2. Публикование статей в СМИ и в Интернет.
Предварительно нужно составить карту тех СМИ, на страницах которых Вы планируете появиться со своими публикациями. Особое внимание стоит обратить на издания, которые читает Ваша целевая аудитория. Кроме того, свои статьи можно размещать на специальных площадках «Блог», которые предоставляют в Сети некоторые СМИ.

3.

Участие в мероприятиях.
На любом публичном мероприятии Вашей тематики можно присутствовать в роли выступающего, приглашенного эксперта или члена жюри. Это даст возможность дополнительно «пропиариться» в СМИ и социалках и проиллюстрировать свое участие фотографиями.

4. Персональный блог.
Самый затратный, но и наиболее эффективный вариант формирования персонального бренда. Тематический блог позволит не только разместить в Сети ссылки на портфолио и указать контактные данные для связи, но и обзавестись собственными читателями и подписчиками, если регулярно публиковать интересный и уникальный контент по «своей» тематике.

Свяжитесь с нами для разработки стратегии продвижения именно Вашего бренда, организации публикаций статей о Вас или для получения консультации по сложным вопросам построения личного бренда. Мы будем рады с Вами работать.

Вероника Воршип Ковальчук Алексей
Premium & Professional

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД :: Бренд это как стать крутым :: Как создать бренд :: Этапы создание бренда

Как стать брендом?

Слово крутой, не научное, но наиболее точно и емко передает основную идею того, что такое брендинг. Стать крутым и стать брендом, это одно и то же. Для того что бы вам стать крутым брендом, вам необходимо убедить широкую общественность в том, что вы действительно крутой в своем деле. В этом видео вы узнаете, как происходит разработка бренда и какие этапы создания бренда, вам необходимо преодолеть, чтобы окружающие поверили в то, что вы действительно крутой бренд.

Убежденность окружающих

Что такое бренд? Бренд это вера окружающих в ваши экстраординарные способности и уникальные качества. А значит, бренд находиться в сознании людей. Как создать свой бренд? Создание бренда – это процесс убеждения вашей целевой аудитории в вашей крутости. Все мы знаем крутых артистов, крутых врачей, крутых политиков. Есть много высококлассных и квалифицированных специалистов, которых не считают крутыми, только лишь потому, что они не создали у окружающих убеждение в своей крутости. Ваша компетентность и профессионализм, это только один из убеждающих доводов. А для того, чтобы окружающие поверили в вашу крутость, вам необходимо использовать целую систему из таких убеждающих доводов. Вы сумеете, стать популярным брендом, если научитесь мастерски убеждать окружающих, в том, что вы действительно крутой. И будете это делать при помощи всей палитры продуманных убеждающих доводов.

Видео о том, что такое бренд и как вам стать брэндом

Не признанные таланты

Большинство артистов, политиков и профессиональных специалистов, которые не получили признания и славы, не являются бездарными или непрофессиональными. На самом деле они просто не смогли убедить широкую общественность в своем таланте и исключительности. Brand image таких людей не содержит в себе необходимые атрибуты бренда и ценности бренда, которые заставили бы окружающих считать их крутым брендом. Не важно, насколько они хорошо поют. Не имеет значения, насколько они компетентны или талантливы. Если они не знают как профессионально и грамотно убеждать окружающих в своей крутости, они останутся разочарованными, бедными и не востребованными. Именно, неумение убедить окружающих в своей крутости является главной причиной непризнанных талантов и не состоявшихся звезд.

Мы убедим окружающих в вашей крутости

Выстраивая ваш личный бренд, мы профессионально убедим окружающих в вашей крутости.
Во-первых, мы создадим уникальные и качественные продукты, вашего персонального бренда. Если вы музыкант, это будет ваш эксклюзивно подобранный репертуар. Если вы политик, это будет ваша востребованная в обществе политическая программа. Если вы специалист, мы четко очертим набор ваших профессиональных услуг. Качество ваших продуктов будет основным и фундаментальным доводом того, что вы действительно крутой бренд. Чтобы не стать дутым брендом. Брендом пустышкой. Архитектура бренда всегда должна основываться на фундаменте качества, эксклюзивности и ценности для потребителя.
Во-вторых, мы разработаем ваш оригинальный фирменный стиль, который позволит вам нестандартно выделяться и при этом выглядеть крутым и солидным брендом. Это даст вам узнаваемость бренда, и позволит находиться в сознании у людей на первом месте. То, что маркетологи называют быть top of mind.
В-третьих, мы четко определим правила вашей публичной коммуникации. Вы будете точно знать, какие публикации в социальных сетях вам нужно делать.

Что вам говорить и о чем молчать во время интервью. Какие фотосессии вам необходимо снимать. Такая профессиональная публичная коммуникация будет создавать у окружающих глубокое убеждение в вашей крутости и брендовости.

Вы станете престижным и дорогим брендом

Убедив окружающих в вашей крутости, вы станете престижным и дорогим брендом. Если вы, артист, вы в самый короткий срок превратитесь в востребованную и успешную звезду. Вы будете в состоянии очень быстро стать знаменитым благодаря тому, что будете, идти к своему триумфу, самым продуманным, самым коротким и оптимальным путем. Вы почувствуете особый вкус популярности, который доступен только для избранных. Вас начнут ценить, заказывать ваши выступления и по-настоящему уважать. Вообразите, как вы уверенно занимаете топовые позиции хит парадов. Редакторы ФМ-станций и телеканалов, теперь заискивающе вам улыбаются, а не отфутболивают ваши песни. Вас приглашают на главные музыкальные премии и на закрытые VIP вечеринки. Вы востребованный! Вы в числе успешных и знаменитых! Вы крутой brand!

Больше о брэндинге:

► 000000
► 000000
► 000000
► 000000
► 000000
► 000000

Анна СЕМЁНОВА

ООО "Я" активное, авантюрное, ломающее стереотипы и создающее новое будущее. Созидательно только то, что обладает инстинктом предпринимательства и свободой самовыражения. Авантюрно? Да. Зато нет инерции, а есть неограниченные возможности разбудить свои внутренние резервы и состояться в реальности без правил.

"Он бы сделал что-нибудь по-настоящему стоящее, Но его босс ему не разрешил"

Томас Д. Питерс (1942-2003)

Не пугайтесь — гуру менеджмента жив, а приведенная фраза всего лишь его импровизация на тему собственной эпитафии и … самореализации в жизни. Эпитафии, подводящей итог всей жизни, которую многие, я уверена, хотели бы избежать.

Традиционно брендинг ассоциируется с имиджем продукта или услуги, иногда с индивидуальностью компании и ее корпоративной культурой. Но задача статьи — проиллюстрировать релевантность данного коммуникационного подхода и к человеку как к бренду с его эмоциями, ценностями, индивидуальностью и жизненной философией. А также с устремлением состояться как личность, вернуться к собственной идентичности и выработать персональную стратегию реализации себя в непредсказуемые времена новой экономики.

Трансформация индивидуума: играй, а то проиграешь!

"Мы — лучшие люди в мире в одной маленькой вещи — быть собой."

"Бизнес в стиле фанк", К. Нордстрем и И. Риддерстрале

Особенности новой экономики, скорости, с которой меняются парадигмы мышления и обостряется необходимость компаниям стать инновационными в том, чем они занимаются, фокусируя внимание на предназначении современного человека. Мир, в котором доминируют неосязаемые активы и люди, "капитал обречен плясать под дудку таланта", и победит тот, кто принимает вызов эпохи: "Отличись или стань ископаемым"', поскольку единственная гарантия выживания и самореализации сегодня -это рождение собственной конкурентоспособности и создание бренда под названием "Вы".

Времена, когда работа рассматривалась как необходимый и почитаемый образ жизни и была больше похожа на мораль, прошли. Сегодня человек работает, потому что хочет реализоваться и раскрыть в себе лучшее, встретить интересных людей и испытать себя, посмотреть мир и применить знания, полученные во время учебы.

Наше общество необратимо индивидуализировано, в нем каждый человек — микропродукт рыночного спроса и предложения. Знаменитая пирамида А. Маслоу, классифицирующая человеческие ценности, начиная с базовых потребностей, теряет всякий смысл, поскольку в условиях новой экономики человек оказывается перед необходимостью начать с самой сути — с творческой реализации себя и только потом -с достижения удовлетворения всех прочих "нужд" в зависимости от личных предпочтений.

Я представляю себе общество, состоящее из компаний в 3-5 человек, где каждый творец собственного 000 под названием "Я": мобильных, низвергающих устои и с каждым проектом изобретающих нового себя! Процесс виртуализации мира разрушает привычные законы бизнеса, в котором еще до конца XX в. правили материальные активы. Чтобы человек реализовался, они сейчас уже не актуальны, поскольку успеха можно достичь другими средствами. Например, предприятие из одного человека (все то же ООО "Я"), не выходя из дома, способно создать собственную бизнес-уникальность, находясь в прямом контакте через Интернет со всем миром. И обладать при этом неограниченными возможностями, ничем не владея в материальном плане. Почему? Потому что сегодня важнее связи, коммуникабельность, а главное — индивидуальность, достаточно смелая и отчаянная, чтобы предложить новое миру.

Вот Вы — менеджер по маркетингу крупной транснациональной компании или начальник отдела операционных технологий телекоммуникационной компании. Достаточно ли у вас лояльности к компании, в которой работаете, или свободы, чтобы придумать решение, способное изменить прошлую цепочку по созданию добавленной стоимости? А может быть, пойти еще дальше и изобрести совершенно нового себя, придумав … самоклеящиеся листочки Post-it? В итоге мы все пишем историю собственной жизни и прекрасно отдаем себе отчет, что это наше время, которое так быстротечно.

Оценка собственной жизни через концепцию "Я — Бренд" заключена не в немедленном увольнении из корпорации альма-матер.

Сущность индивидуального предпринимательства — это, прежде всего, вопрос духа собственного "я", который обязан реализоваться в творчестве — будь-то разработка бизнес-плана для завода по производству салфеток, поиск лазейки для легального укрытия налогов или дизайн флэш-презентации. Поэтому и срок работы на конкретном месте должен продлеваться в зависимости оттого, насколько последовательно и необратимо растет капитал вашего собственного бренда как профессионала, и увеличивается ли портфель классных проектов. И если вы уперлись в потолок и не в состоянии по различным причинам преобразить мир вокруг себя и расти дальше, нужно трансформироваться, а не застывать в виде объекта гарантированной занятости.

Современная эпоха отличается товарным и информационным изобилием, что предоставляет человеку многообразие выбора во многих сферах: потреблении, развлечениях, знаниях, профессиональной ориентации. Пожизненного членства тоже больше нет — в любви, клубах, профессиональной компании, выборе гражданства или страны для жизни. Но подобная свобода ко многому обязывает. В обществе фундаментальных перемен индивидуум сам планирует свою судьбу, при этом положиться он может только на себя. Что же может человек противопоставить хаосу? Только собственную индивидуальность, которая раскрывает внутренние резервы и уникальность человека и позволяет ему наконец-то заниматься тем, к чему действительно лежит душа, например, реализовать мечту детства и, соединив на первый взгляд кажущиеся противоречивые навыки, предложить рынку продукт или услугу, на которые у других опускаются руки.

Глобализация не оставляет возможности для укрытия и творчества в одиночестве, — ни для людей, ни для государств. Современный человек должен обладать лучшими коммуникационными качествами, которые позволят ему окружить себя единомышленниками и прирастить к собственной самости открытия и новые идеи.

Ориентироваться в водовороте глобальной деревни помогут также и знания, которые в современных условиях становятся властью, способной изменить ситуацию в голове индивидуума, компании, отрасли, государстве, мире. Правда, сроки владения и, соответственно, ценность этих знаний исчезают с молниеносной скоростью. Если раньше компании могли эксплуатировать информацию, которая приносила им гигантские прибыли, и законсервироваться в собственном лидерстве в течение 3-4 десятилетий (Ford в автомобилестроении, Xerox в технике, Coca-Cola в напитках и т.д.), то сегодня благодаря доступности и распространению средств коммуникаций, особенно Интернета, идеи распространяются со скоростью сообщения электронной почты, и чем они блистательнее, тем больше шансов, что их использует кто-то другой.

Чтобы не потерять собственные рейтинги и адекватное отношение к профессиональной жизни (впрочем, как и ко всем ее сферам), современный человек относится к учебе, как к занятию сроком на всю жизнь. Правда, если раньше это было обязательное образование и гарантированным распределением (с продолжением по желанию), то сегодня — это глобальный калейдоскоп информационных битов, из которых каждый выкристаллизовывает только ту их часть, которая полезна именно ему. С одной стороны, понимание глобальной картинки мира не теряет своей актуальности, учитывая особенность развития многих направлений бизнеса и науки, построенных на пересечении понятий и законов, и тот факт, что многие из нас уже давно работают в сферах, которые являются производной других дисциплин. С другой стороны, образование становится все более узкоспециализированным, что подчинено сегодняшним законам убывания свободного времени, в цейтноте которого человек вынужден развивать ту сферу знаний, которая представляет для него прикладную полезность. Учеба персонифицируется, и каждый человек свободен в выборе предметов для изучения.

Кроме того, особенность получаемых знаний такова, что их невозможно вместить в академический курс бизнес-школы или цикл лекций какого-нибудь гуру. Завершенность процесса обучения, а может, наоборот, только его начало, современный человек реализует на практике. "Рабочее место должно превратиться в заправочную станцию для наших мозгов, а не скоростную магистраль, остановка на которой запрещена" утверждают авторы Funky Business. Жизнь обучает сама — через общение с интересными людьми, посещение выставок, чтение "правильных" книг, презентацию собственных достижений, трансформируясь и размывая границы между учебой, работой и … самой жизнью.

Неудачи движут миром. Поражения заставляют сжать кулаки и идти вперед. И если где-то человек привлек внимание тем, что сделал что-то вопреки существующим нормам и морали, это значит, что он вышел из зоны комфорта, поставил на "все" и проиграл, но извлек при этом важные уроки, которые могут привести его к победе.

Звучит, как игра в рулетку. Именно слово "игра" отражает наше современное состояние. Играй, а то проиграешь!

"Вас уволили? Наймите себя сами!" — таков был заголовок одной статьи журнала Forbes. Если вдуматься и поверить в себя, то нет прекрасней слов. Открывается целая перспектива возможностей, которые зависят только от вас. Реалии сегодняшних дней таковы, что страх перед взятием новой вершины ничто в сравнении с пониманием собственной посредственности.

Я не утрирую, когда констатирую, что ООО "Я" — для отчаянных, упрямых и сильных духом людей.

В противном случае вы не сможете продавать себя с нуля каждый раз, доказывая собственные конкурентные преимущества, и вдохновлять клиента чувством будущего успеха, построенного на новом и неизведанном, и потому таким пугающим. Хватит ли у вас самодисциплины и силы воли, чтобы не бросить бег на скорость, вопреки тому, что в вашей жизни появится ребенок? Или благодаря? Не пугает ли вас работа с чудаками, каждый раз заставляющими взглянуть на проблему другими глазами? Или общение с супер-критиками, уничтожающими (и иногда по заслугам) ваши достижения, так что нужно опять все начинать с нуля?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *